摘要：AAlexaAlexa是亚马逊公司(amazon.com)下属的一个网站，用来估算世界各国网站的大体流量以确定网站的受欢迎程度。它给网站统一排名，越小数目的Alexa值说明排名越高，网站的流量越大。但是，这个数据仅能作为一个参考。因为它是第三方的估算，不能直接得到流
A
Alexa
Alexa 是亚马逊公司(amazon.com)下属的一个网站，用来估算世界各国网站的大体流量
以确定网站的受欢迎程度。它给网站统一排名，越小数目的 Alexa 值说明排名越高，网站的
流量越大。但是，这个数据仅能作为一个参考。因为它是第三方的估算，不能直接得到流量
数据, 而且与其依靠它的 Alexa 工具条的使用者作为基础，因此给出的流量数据都是有相当
的夸大或者压缩，因此不具备真正的衡量一个网站表现的功能。网站的实际表现必须看网站
自己的独立统计系统的数据，而这个数据 Alexa 是得不到的。Alexa 数据对搜索引擎优化没
有参考价值。
Algorithm 算法
算法是解决一个问题所形成的公式。在搜索引擎中，算法是程序员编写的用于自动分析
网站内容、结构和相关性的一组程序，来确定网站的质量和价值，为关键词搜索的结果的排
列提供依据。
Anchor Text 链接源头文字
链接源头文字是一张网页中被划线强调出的一段文字，用来指明连向别的网页的说明。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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点击这段文字，浏览器就调出这段文字后的目标，就是另外一张网页。链接源头文字的写作
需要和指向页的内容相关，为访问者言简意赅地引见指向页。链接源头文字的编写对网站
PR 值的提高具有重要作用。
B
Backlinks (Inbound Links) 导入链接
导入链接是由别的网站指向你的网站的一个链接，和导出链接(outbound links)相反。导
入链接的多少是搜索引擎，尤其是 Google 来衡量一个网站是否受欢迎的若干因素中重要的
一个。 追求导入链接，需要注意链接方与你的网站的相关性。
Bad Neighborhood 坏邻居
坏邻居是指你的网站所链接的网站中的质量低下的网站。坏邻居网站很可能包括我们称
为“链接养殖场”(link farm)这类专靠链接来骗取 PR 值的网站。坏邻居也包括过分优化的
网站。这类网站最容易被搜索引擎惩罚。我们在建立链接的时候要避免和这类网站挂钩。
Black-Hat-SEO 黑帽优化手段
靠捕捉搜索引擎的漏洞和缺陷，将本身不怎么样的网站或者垃圾网站塞给搜索引擎，以
次充好，骗取搜索引擎的排名，这样的所谓 SEO 做法是“黑帽手段”。“黑帽”优化往往是
过时的优化做法，在三、四年前搜索引擎反垃圾、反滥用的技术不够完美的时期“曾经有效”，
而现在使用这些做法就导致网站被搜索引擎拒绝收录。与“黑帽”相反的自然是“白帽”，
即通过搜索引擎普遍接受的方法，比如增加文章的相关性来优化网站。
C
Cache 页存
一些搜索引擎，如 Google，百度不定时地将一个网站的内容储存在它们的数据库里面，
方便搜索者能在某些网页因故暂时无法出现的时候能够参考。因为是不定时地更新，页存出
现的网页内容很可能与网站当今真正的内容不同。一般在搜索结果下面有个页存的链接。
Cloaking 障眼法
障眼法是采用伪装网页，先判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎，从而展示出不同的
网页。这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是个优化非常严重的一
篇内容，而一般浏览者看到的则非常不同或者根本就不一样。搜索引擎对使用这种做法的网
站都给予剔除。
CPC 竞价广告 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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也叫 PPC。广告商与其他广告商依照关键词来争夺在搜索引擎右侧的赞助商排列
(sponsors list)。广告商允许使用简单的文字链接和概述来制作小型广告。当这个广告被点击
一次，广告商就支付一次的单价。因为广告商之间在竞争这个付费排列的最佳位置，点击的
单价就会逐渐上升。支付最高价格的广告商就获得首位。虽然这种竞价方式的广告节省了许
多盲目的传统广告方式，但是因为竞争的原因，广告费依然会有一定的规模。
Conversion 转化
在搜索引擎营销中，成功地引来大量的访问者不是最终目的。这些访问者必须成为一个
网站的顾客才有意义。这个顾客和访客的比例的大小说明网站是否达到设计目的。这个从访
客变为顾客的过程，就是转化。
Crawl 爬行
这是对搜索引擎来访问网站的一个形象说法。搜索引擎派出机器人(程序)顺着导入链接
到达一个网站并且顺着内部链接访问网站内页，再顺着导出链接访问别的网站。
CSS 网页样式表
全称为 Cascading Style Sheets。网页样式表用形象的话来描述就是将网页的规范“一气
呵成”。Cascading 在英文计算机语言中是指对命令的一环扣一环的统一设定。通过 CSS，网
页可以遵循统一的文字格式，使得各个网页做到完整一致，特别对大型网站的多人编辑非常
有用。在搜索引擎优化中，可以通过 CSS 将难看、冗长的 JavaScript 等置于网页之外而以链
接方式引入使用，还可以将网页开头的一些不
Alexa
Alexa 是亚马逊公司(amazon.com)下属的一个网站，用来估算世界各国网站的大体流量
以确定网站的受欢迎程度。它给网站统一排名，越小数目的 Alexa 值说明排名越高，网站的
流量越大。但是，这个数据仅能作为一个参考。因为它是第三方的估算，不能直接得到流量
数据, 而且与其依靠它的 Alexa 工具条的使用者作为基础，因此给出的流量数据都是有相当
的夸大或者压缩，因此不具备真正的衡量一个网站表现的功能。网站的实际表现必须看网站
自己的独立统计系统的数据，而这个数据 Alexa 是得不到的。Alexa 数据对搜索引擎优化没
有参考价值。
Algorithm 算法
算法是解决一个问题所形成的公式。在搜索引擎中，算法是程序员编写的用于自动分析
网站内容、结构和相关性的一组程序，来确定网站的质量和价值，为关键词搜索的结果的排
列提供依据。
Anchor Text 链接源头文字
链接源头文字是一张网页中被划线强调出的一段文字，用来指明连向别的网页的说明。 本电子书由站长百科(www.zzbaike.com)教程制作组制作
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点击这段文字，浏览器就调出这段文字后的目标，就是另外一张网页。链接源头文字的写作
需要和指向页的内容相关，为访问者言简意赅地引见指向页。链接源头文字的编写对网站
PR 值的提高具有重要作用。
B
Backlinks (Inbound Links) 导入链接
导入链接是由别的网站指向你的网站的一个链接，和导出链接(outbound links)相反。导
入链接的多少是搜索引擎，尤其是 Google 来衡量一个网站是否受欢迎的若干因素中重要的
一个。 追求导入链接，需要注意链接方与你的网站的相关性。
Bad Neighborhood 坏邻居
坏邻居是指你的网站所链接的网站中的质量低下的网站。坏邻居网站很可能包括我们称
为“链接养殖场”(link farm)这类专靠链接来骗取 PR 值的网站。坏邻居也包括过分优化的
网站。这类网站最容易被搜索引擎惩罚。我们在建立链接的时候要避免和这类网站挂钩。
Black-Hat-SEO 黑帽优化手段
靠捕捉搜索引擎的漏洞和缺陷，将本身不怎么样的网站或者垃圾网站塞给搜索引擎，以
次充好，骗取搜索引擎的排名，这样的所谓 SEO 做法是“黑帽手段”。“黑帽”优化往往是
过时的优化做法，在三、四年前搜索引擎反垃圾、反滥用的技术不够完美的时期“曾经有效”，
而现在使用这些做法就导致网站被搜索引擎拒绝收录。与“黑帽”相反的自然是“白帽”，
即通过搜索引擎普遍接受的方法，比如增加文章的相关性来优化网站。
C
Cache 页存
一些搜索引擎，如 Google，百度不定时地将一个网站的内容储存在它们的数据库里面，
方便搜索者能在某些网页因故暂时无法出现的时候能够参考。因为是不定时地更新，页存出
现的网页内容很可能与网站当今真正的内容不同。一般在搜索结果下面有个页存的链接。
Cloaking 障眼法
障眼法是采用伪装网页，先判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎，从而展示出不同的
网页。这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是个优化非常严重的一
篇内容，而一般浏览者看到的则非常不同或者根本就不一样。搜索引擎对使用这种做法的网
站都给予剔除。
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也叫 PPC。广告商与其他广告商依照关键词来争夺在搜索引擎右侧的赞助商排列
(sponsors list)。广告商允许使用简单的文字链接和概述来制作小型广告。当这个广告被点击
一次，广告商就支付一次的单价。因为广告商之间在竞争这个付费排列的最佳位置，点击的
单价就会逐渐上升。支付最高价格的广告商就获得首位。虽然这种竞价方式的广告节省了许
多盲目的传统广告方式，但是因为竞争的原因，广告费依然会有一定的规模。
Conversion 转化
在搜索引擎营销中，成功地引来大量的访问者不是最终目的。这些访问者必须成为一个
网站的顾客才有意义。这个顾客和访客的比例的大小说明网站是否达到设计目的。这个从访
客变为顾客的过程，就是转化。
Crawl 爬行
这是对搜索引擎来访问网站的一个形象说法。搜索引擎派出机器人(程序)顺着导入链接
到达一个网站并且顺着内部链接访问网站内页，再顺着导出链接访问别的网站。
CSS 网页样式表
全称为 Cascading Style Sheets。网页样式表用形象的话来描述就是将网页的规范“一气
呵成”。Cascading 在英文计算机语言中是指对命令的一环扣一环的统一设定。通过 CSS，网
页可以遵循统一的文字格式，使得各个网页做到完整一致，特别对大型网站的多人编辑非常
有用。在搜索引擎优化中，可以通过 CSS 将难看、冗长的 JavaScript 等置于网页之外而以链
接方式引入使用，还可以将网页开头的一些不
